Se você é um empreendedor ou trabalha com marketing digital, provavelmente já ouviu falar de UTM. Mas você sabe realmente o que é e como usar para medir o tráfego?
Neste artigo, irei explicar tudo o que você precisa saber sobre UTM, incluindo suas melhores práticas para monitorar o tráfego do seu site. Vamos lá!
O que é UTM?
UTM é a sigla para Urchin Tracking Module, que é um sistema de marcação de URL que permite rastrear e medir o tráfego de um site, identificando a origem do tráfego, o meio pelo qual ele foi direcionado e outras informações relevantes.
Os URLs UTM são criados através da adição de parâmetros adicionais à URL original.
Como criar uma URL UTM?
Para criar uma URL UTM, você precisa adicionar parâmetros UTM ao seu URL original.
Os parâmetros UTM são geralmente adicionados ao final da URL, após o caractere de interrogação (?), e são separados por ampersands (&) se você estiver adicionando mais de um parâmetro.
Vejamos um exemplo:
Vamos supor que você tenha uma página de destino para promover seu novo eBook. A URL original da página pode ser assim:
http://www.exemplo.com/ebook.
Para adicionar parâmetros UTM, você precisará adicionar o caractere de interrogação (?) e os parâmetros desejados. Exemplo:
http://www.exemplo.com/ebook?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=ebook_launch
Principais parâmetros UTM
Agora que você sabe como criar uma URL UTM, é importante entender os principais parâmetros UTM que você pode usar para rastrear seu tráfego. Aqui estão alguns dos parâmetros mais comuns:
| Parâmetro | Descrição | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Identifica a fonte do tráfego | utm_source=facebook |
| utm_medium | Identifica o meio pelo qual o tráfego foi direcionado | utm_medium=post |
| utm_campaign | Identifica a campanha específica | utm_campaign=ebook_launch |
| utm_term | Identifica a palavra-chave específica | utm_term=marketing_digital |
| utm_content | Identifica o conteúdo específico do anúncio | utm_content=cta_button |
Como usar o Google Analytics para rastrear as URLs UTM?
Depois de criar sua URL UTM, você pode usar o Google Analytics para rastrear o tráfego gerado por essa URL.
Para fazer isso, você precisa ter o Google Analytics instalado em seu site e ter acesso à sua conta do Google Analytics.
Depois de configurar o Google Analytics, siga estas etapas:
- Acesse sua conta do Google Analytics
- Abra a guia “Aquisição”
- Selecione “Campanhas”
- Aqui, você poderá ver o tráfego gerado pelas URLs UTM
Melhores práticas na utilização de UTM
Aqui estão algumas dicas para garantir que você esteja usando esse parâmetro de forma eficaz:
- Defina uma convenção de nomenclatura clara para seus parâmetros, para facilitar a análise
- Evite o uso de caracteres especiais, espaços ou letras maiúsculas
- Acompanhe apenas o que é relevante para seus objetivos de análise e relatórios
- Revise regularmente seus relatórios para identificar padrões e insights
- Teste diferentes combinações de parâmetros para otimizar suas campanhas e identificar os canais de tráfego mais eficazes
Perguntas comuns e frequentes sobre o que é UTM
O UTM afeta minha classificação nos resultados de pesquisa do Google?
Não, o seu uso não afeta sua classificação nos resultados de pesquisa do Google. Ele é usado para rastrear e medir o tráfego, não para otimizar a SEO.
2. É necessário usar UTM para rastrear o tráfego do meu site?
Não, o seu uso é opcional. No entanto, é altamente recomendável usá-lo para ter uma compreensão mais profunda da fonte do seu tráfego e otimizar suas campanhas de marketing digital.
Existe um limite para o número de parâmetros UTM que posso adicionar a uma URL?
Não há um limite estrito para o número de parâmetros UTM que você pode adicionar a uma URL. No entanto, é importante manter suas URLs curtas e legíveis, evitando a adição excessiva de parâmetros.
Conclusão
UTM é uma ferramenta poderosa para rastrear e medir o tráfego do seu site.
Ao adicionar esses parâmetros às suas URLs, você pode identificar a origem do tráfego, o meio pelo qual ele foi direcionado e outras informações valiosas.
Utilize o Google Analytics para rastrear e analisar o tráfego gerado por suas URLs UTM e otimize suas campanhas de marketing digital com base nos insights obtidos.
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