Infoprodutos, Marketing Digital

Tipos de lançamento: o seu melhor guia

Conheça os principais tipos de lançamento, entenda como eles funcionam e saiba como escolher o melhor formato para o seu infoproduto!

Escrito por Rafael Carvalho · 3 min leitura >
pessoa pesquisando sobre os tipos de lançamento

Se você ainda não sabe qual o melhor tipo de lançamento para o seu infoproduto ou por onde começar, esse artigo vai ser o seu guia.

Aqui, vou te ensinar o que você precisa saber para dar os primeiros passos e já lançar os seus infoprodutos ainda esse ano. 

Confira!

O que é um lançamento de produto digital?

Antes de partir para os diferentes tipos de lançamento de infoprodutos, vamos entender o que realmente é um lançamento de produto digital. 

Em um super resumo, um lançamento digital é uma estratégia de marketing empregada por infoprodutores para apresentar e comercializar seus produtos ou serviços digitais de forma estratégica e impactante. 

Essa abordagem visa criar um senso de urgência e exclusividade, gerando expectativa e interesse no público-alvo.

Durante um lançamento digital, o infoprodutor busca engajar a audiência, oferecer valor antecipado e, finalmente, apresentar a oferta principal, que pode ser um curso online, um e-book, um webinar, ou qualquer outro tipo de infoproduto.

Quais os tipos de lançamentos de Infoprodutos?

Existem diversos tipos de lançamento, cada um com suas particularidades e momentos ideais para serem aplicados. Vamos explorar os principais:

Lançamento interno

O lançamento interno é uma excelente opção para infoprodutores que já possuem uma audiência estabelecida, seja por meio de uma lista de e-mail marketing, seguidores em redes sociais ou membros em grupos e comunidades. 

Nesse tipo de lançamento, o foco é disponibilizar o produto exclusivamente para esse público antes de divulgá-lo ao público em geral.

Essa estratégia tem o objetivo de recompensar a lealdade dos seguidores e engajá-los ainda mais com o infoprodutor. Além disso, o feedback recebido durante o lançamento interno pode ser utilizado para aprimorar o produto antes de lançá-lo oficialmente.

Lançamento externo

Ao contrário do lançamento interno, o lançamento externo tem como objetivo atingir um público mais amplo, alcançando pessoas que ainda não estão familiarizadas com o trabalho do infoprodutor. 

Aqui, a divulgação é intensificada em diferentes canais, como redes sociais, anúncios pagos, parcerias estratégicas e outras formas de marketing digital.

O lançamento externo é uma oportunidade de expandir a base de clientes e alcançar novos mercados. 

É importante criar uma campanha atraente, com mensagens claras e convincentes, para despertar o interesse do público-alvo e incentivá-los a conhecer o infoproduto.

Lançamento relâmpago

O lançamento relâmpago é uma estratégia que se baseia na escassez de tempo. Nesse modelo, o infoprodutor disponibiliza seu produto por um período limitado, geralmente com um desconto ou algum bônus exclusivo. 

Isso cria uma sensação de urgência e incentiva os potenciais clientes a tomarem uma decisão rápida.

Esse tipo de lançamento é ideal para gerar um pico de vendas em um curto espaço de tempo. 

É fundamental que o infoprodutor seja transparente quanto à duração da oferta e ao benefício oferecido, para garantir a confiança e credibilidade junto à audiência.

Lançamento afiliado

O lançamento afiliado é uma estratégia em que o infoprodutor conta com a ajuda de afiliados para promoverem o seu produto em troca de uma comissão sobre as vendas realizadas. 

É uma forma eficiente de alcançar um grande público, já que os afiliados podem ter audiências diversas e engajadas.

Aqui, a rede de afiliados se torna uma extensão da equipe de marketing do infoprodutor, ampliando o alcance da oferta e proporcionando mais oportunidades de venda.

Lançamento semente

O lançamento semente é uma estratégia que envolve a criação de um grupo seleto de pessoas, como amigos próximos, familiares ou clientes mais leais, para testarem e validarem o infoproduto antes do lançamento oficial. 

Esse grupo oferece um feedback significativo, permitindo ao infoprodutor ajustar e aprimorar o produto conforme necessário.

Essa abordagem é ideal para garantir que o infoproduto atenda às expectativas e necessidades do público-alvo antes de ser divulgado amplamente.

Lançamento perpétuo

Ao contrário dos outros tipos de lançamento, o lançamento perpétuo é uma estratégia contínua, na qual o infoprodutor mantém a oferta do produto de forma constante ao longo do tempo. 

Essa estratégia não tem um período específico de lançamento, e o produto está sempre disponível para compra.

Assim, essa abordagem é mais adequada para infoprodutos evergreen, ou seja, aqueles que têm relevância contínua e podem ser comercializados sem depender de fatores sazonais.

Como funciona um lançamento digital?

Um lançamento digital geralmente ocorre em etapas estruturadas e bem planejadas. Vamos dar uma visão geral do processo:

Pré-lançamento

Nesta fase, o infoprodutor começa a criar expectativa e interesse em torno do lançamento. Ele pode oferecer conteúdos gratuitos, como vídeos, artigos ou webinars, que entregam valor antecipado para a audiência e mostram a relevância do infoproduto.

Lançamento

É o momento em que o infoprodutor apresenta oficialmente o produto ao público. Pode ser um evento online, um webinar ao vivo ou o início da disponibilidade do produto para compra.

Pós-lançamento

Após o lançamento oficial, é essencial continuar o engajamento com os clientes e potenciais compradores. Isso pode incluir respostas a perguntas, oferecimento de suporte e promoção de ofertas adicionais ou upsells.

Estratégias de marketing

Em cada etapa do lançamento, é importante utilizar estratégias de marketing eficientes, como e-mails persuasivos, vídeos cativantes, depoimentos de clientes satisfeitos e elementos visuais atraentes para destacar o valor do produto.

Acompanhamento e análise

Após o lançamento, é fundamental analisar os resultados e o desempenho da estratégia. Isso permite ao infoprodutor identificar pontos fortes e áreas de melhoria para futuros lançamentos.

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Escrito por Rafael Carvalho
Rafael Carvalho atua no mercado de marketing digital, educação online e infoprodutos desde 2011. Autor best-seller do livro Paixão S.A., ele também foi vencedor do prêmio Empreendedor de Sucesso, da revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios. → Siga-me no Instagram @eu.rafaelcarvalho. Profile

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